SEO vs PPC
SEO ή PPC Advertising;
Συχνά οι πελάτες μας αναρωτιούνται για το αν θα πρέπει να διαλέξουν PPC advertising (pay per click διαφήμιση- και συγκεκριμένα επί πληρωμής προβολή), ή μία SEO λύση (search engine optimization) βελτιστοποίηση.
Η αλήθεια είναι ότι και τα δύο εξυπηρετούν τον ίδιο σκοπό, την ίδια λογική ανάγκης αύξησης της προβολής μιας επιχείρησης και της διαφήμισης στο ίντερνετ. Για την επιλογή του ποια λύση από τις δύο ή ακόμα και για το αν ο συνδυασμός του seo και του ppc advertising είναι αναγκαίος ή αρμόζει περισσότερο στις επιθυμίες, τις ανάγκες αλλά και το marketing budget της εταιρείας σας, θα πρέπει πρώτα να εξετάσουμε αυτά τα διαφορετικά μοντέλα για το τι τελικά μπορούν να σας προσφέρουν.
Επιλογή μόνο του SEO (search engine optimization)
Η λύση μόνο του SEO συνήθως επιλέγεται από πελάτες που είχαν δοκιμάσει κατά καιρούς στο παρελθόν να προβληθούν ακολουθώντας τη μέθοδο του pay per click advertising, διαθέτοντας κάποιο χρηματικό ποσό που όμως δεν τους απέδωσε τα αναμενόμενα αποτελέσματα, ή δεν μπόρεσε λόγω περιορισμένου budget να συνεχιστεί για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα.
Το να επιλέξετε αποκλειστικά τη λύση του SEO για να προωθηθείτε δεν επισυνάπτει απολύτως το τίποτα αρνητικό, απλά η διαφορά του έγκειται στο ότι είναι χαρακτηριστικά πιο αργό στο να επιφέρει γρήγορα αποτελέσματα. Ειδικότερα όταν στοχεύονται κάποιες φράσεις κλειδιά που έχουν μεγάλο ανταγωνισμό, τότε η εισαγωγή σε μια τέτοια αγορά θέλει αρκετό χρόνο και προσπάθειες.
Με λίγα λόγια, δεν είναι δυνατόν για μια νεοεισερχόμενη εταιρεία να παραγκωνίσει επιχειρήσεις και ιστοσελίδες που έχουν επιδείξει στις μηχανές αναζήτησης το ότι αξίζουν να βρίσκονται στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων για την αγορά στην οποία ανήκουν. Η έναρξη μιας καμπάνιας βελτιστοποίησης και επίτευξης κατάταξης στα αποτελέσματα δεν αρκεί από μόνη της σαν κίνηση, και ούτε μπορεί να επιφέρει στιγμιαία αποτελέσματα. Αντιθέτως θέλει κόπο, χρόνο και επιμονή ενώ κανένας μα κανένας δεν μπορεί να εγγυηθεί για παράδειγμα ότι θα σας εξασφαλίσει την πρώτη θέση στο Google!
Το μόνο που μπορεί να σας εξασφαλίσει κάποιος είναι ότι προσφέροντάς σας ποιοτικές υπηρεσίες προώθησης σίγουρα θα σας κάνει να δείτε αποτελέσματα στην κατάταξη και την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας και μάλιστα θεαματικά!
Επιλογή της PPC λύσης
Εναλλακτικά μπορεί να ακολουθηθεί η λύση του PPC (pay per click advertising), που σε αυτή την περίπτωση μια εταιρεία ειδικευμένη στο search engine marketing μπορεί να αναλάβει τη διαφημιστική σας καμπάνια και να επενδύσει το διαθέσιμο σας budget (ακόμα και εάν είναι περιορισμένο), ενεργοποιώντας τη όταν πρέπει, και κρατώντας την σε αναμονή όταν και για όσο χρονικό διάστημα χρειαστεί.
Με το PPC είναι κατά ένα μεγάλο ποσοστό προβλέψιμο το ποσοστό επιστροφής της επένδυσης που θα γίνει, εάν αυτή η καμπάνια διαχειριστεί κατάλληλα, αφού εάν επενδυθεί ένα x ποσό, τότε βάση στατιστικής θα υπάρξει επιστροφή ενός μέρους του ποσού αυτού.
Συνδυασμός SEO με Pay per click διαφήμιση
Το πιο συχνό ερώτημα που λαμβάνουμε στο ξεκίνημα των συνομιλιών μας με έναν πελάτη, είναι το εάν και σε πόσο χρονικό διάστημα θα έχουν αποτέλεσμα οι διαδικασίες προώθησης και προβολής που θα εφαρμόσουμε. Το συντριπτικό ποσοστό θέλει να δει άμεσα – σχεδόν στιγμιαία – αποτελέσματα. Εδώ ακριβώς είναι το σημείο που ο συνδυασμός Search engine optimization και Pay per click advertising έρχεται να καλύψει αυτή την ανάγκη, και να πετύχει με τον τρόπο του, όχι μόνο βραχυπρόθεσμα αλλά και μακροπρόθεσμα αποτελέσματα. Αυτό που συμβαίνει στην πράξη, είναι η εφαρμογή μιας διαφημιστικής καμπάνιας για άμεσα αποτελέσματα, που σιγά-σιγά θα δίνει τη θέση της στο SEO, και το ποσό που θα δαπανείται θα είναι ολοένα και μικρότερο.
Η λύση αυτή είναι η ιδανικότερη για επιχειρήσεις – κατόχους ιστοσελίδων που το ποσό που μπορούν να δαπανήσουν για την προβολή τους είναι περιορισμένο και δεν μπορούν να αντέξουν για μεγάλο διάστημα το κόστος της διαφήμισης του μοντέλου του pay per click ή του pay per impressions.
Η επιλογή της κατάλληλης διαφήμισης για τα μέτρα σας
Ωραία όλα τα παραπάνω, αλλά ποια λύση τελικά πρέπει να επιλέξω για μένα / για την επιχείρησή μου; SEO ή PPC; Δυστυχώς δεν υπάρχει κάποια μονολεκτική απάντηση αφού οι ανάγκες, το διαθέσιμο χρηματικό ποσό, ο επιθυμητός χρόνος επίτευξης των αποτελεσμάτων αλλά και πολλά άλλα είναι αστάθμητοι παράγοντες που αλλάζουν ριζικά όποια απάντηση θα μπορούσαμε να σας δώσουμε αυτή τη στιγμή.